O turismo brasileiro vive um momento histórico. Pela primeira vez, o país ultrapassou a marca de 7 milhões de turistas estrangeiros em um único ano, antes mesmo do fim do terceiro trimestre. Entre janeiro e setembro de 2025, foram 7.099.237 visitantes internacionais, volume 45% superior ao registrado no mesmo período do ano passado e que já supera a meta prevista para o ano inteiro.
Esse recorde nacional se soma ao bom desempenho dos estados, com destaque para o Espírito Santo, que registrou um crescimento de 9,2% no volume de atividades turísticas no primeiro trimestre de 2025, em relação ao mesmo período de 2024. Os dados são do Instituto Jones dos Santos Neves (IJSN) e foram divulgados pelo Sebrae/ES por ocasião do Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro.
Brasil supera meta anual com três meses de antecedência
Segundo a Embratur, somente no mês de setembro o Brasil recebeu 570.934 turistas internacionais, o maior número já registrado para o mês na série histórica. O número representa um aumento de 28,2% em relação a setembro de 2024.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, atribuiu o resultado à nova imagem do Brasil no exterior. “Esse recorde histórico é fruto de um trabalho sério do Governo Federal para reconstruir a imagem do Brasil como um destino de diversidade e sustentabilidade. Isso se traduz em emprego, renda e oportunidades em cada canto do país”, destacou.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, também comemorou o resultado. “Superamos a meta anual com três meses de antecedência, o que mostra a força do nosso setor e a confiança do mundo no Brasil”, afirmou.
Espírito Santo se consolida como destino em ascensão
O Espírito Santo aparece como um dos protagonistas nesse avanço. Com o crescimento de 9,2% no primeiro trimestre, o estado ficou entre os quatro com maior expansão das atividades turísticas no país. O setor empregava formalmente 46,3 mil pessoas em 2023 e, segundo estimativas mais recentes, já ocupa cerca de 179 mil capixabas em 2025, com destaque para a área de alimentação, que concentra mais de 70% dos postos de trabalho.
“Os resultados apontam que a priorização do turismo tem apresentado avanços. É um trabalho coletivo entre poder público e iniciativa privada para estruturar e promover o setor”, afirmou Leandro Dalcomo Tononi, coordenador do núcleo de turismo do Sebrae/ES.
Atualmente, o Espírito Santo conta com 64 mil empresas ligadas ao turismo, representando mais de 11% de todos os empreendimentos ativos no estado.
Vitória em destaque nacional e internacional
A capital capixaba também vem se consolidando como destino turístico relevante. Em 2024, Vitória apareceu em 12º lugar entre os destinos mais buscados por brasileiros na plataforma Decolar e em 15º lugar no ranking do Google Destination Insights. No cenário internacional, figurou na 10ª posição entre os destinos mais procurados por estrangeiros, segundo o Grupo Desapegar.
Durante o Carnaval de 2025, Vitória registrou um aumento de 12% nas reservas aéreas, ocupando a 8ª colocação entre os destinos mais reservados do país, conforme dados da IATA.
Tendências e oportunidades
A pesquisa do Sebrae/ES também aponta as principais tendências para o turismo nos próximos anos, como a busca por experiências autênticas, vivências culturais e destinos sustentáveis. Segmentos como turismo gastronômico, de aventura, de bem-estar e esportivo devem liderar o crescimento.
As micro e pequenas empresas (MPEs) seguem liderando a geração de empregos no setor: até junho de 2025, 73% das novas vagas foram criadas por pequenos negócios.
